Proyectos de investigación

Como investigador principal / Investigador principal compartido

Análisis de los mecanismos cognitivos y afectivos en el procesamiento de la comunicación medioambiental desde una perspectiva del neuromarketing (ECO2012-39576).
Aplicación de la neurociencia para la comprensión de los mecanismos cognitivos y afectivos en el procesamiento de la comunicación turística. Un enfoque intercultural (ECO2017-88458-R).
Escepticismo hacia la transición verde: el rol moderador de la confianza de las marcas (UCE2023-A-2025-04).
Estrategias de Marca en Tecnologías Inmersivas: La Integración de la Realidad Virtual en Canales (DGP_PIDI_2024_01646).

Como miembro del equipo investigador

El resto de proyectos, incluyendo el internacional ENTEEF, donde participo como investigador por la Universidad de Granada.

Estrategias de marca en tecnologías inmersivas: La integración de la RV en Canales (P24_01646)

(Grant P24_01646 funded by Consejería de Universidad, Investigación e Innovación and by ERDF Andalusia Program 2021-2027)

Este proyecto de investigación estudia cómo la realidad virtual (RV) está transformando la gestión de los canales de marca y la interacción entre empresas y consumidores. Su objetivo es comprender el papel de las tecnologías inmersivas en la creación de experiencias de marca, analizando tanto su impacto sobre el comportamiento del consumidor como las oportunidades estratégicas que ofrecen para las organizaciones.

La investigación se estructura en torno a tres líneas principales: (i) el desarrollo de un marco conceptual sobre la integración de la RV en la gestión de canales de marca; (ii) el análisis de cómo las experiencias inmersivas, los productos digitales, los NFT y los gemelos digitales influyen en la experiencia y la equidad de marca; y (iii) el estudio de los factores demográficos, psicográficos y de experiencia previa que explican la adopción de estas tecnologías por parte de los consumidores.

Los resultados contribuirán a generar nuevo conocimiento sobre el marketing en entornos inmersivos y proporcionarán recomendaciones para que las empresas diseñen estrategias de marca más eficaces mediante el uso de la realidad virtual y otras tecnologías emergentes. El proyecto presta especial atención a la transferencia de conocimiento hacia el tejido empresarial andaluz y al fortalecimiento de la competitividad mediante la transformación digital.

Creo que este resumen es más adecuado para una página web académica porque comunica qué hace el proyecto, por qué es relevante y cuál es su impacto, evitando el exceso de detalle metodológico propio de la memoria científica. Tiene una extensión similar a la utilizada por proyectos financiados por el Plan Estatal y la Junta de Andalucía en sus páginas de difusión.

Neurotourism

APLICACION DE LA NEUROCIENCIA PARA LA COMPRENSION DE LOS MECANISMOS COGNITIVOS Y AFECTIVOS EN EL PROCESAMIENTO DE LA COMUNICACION TURISTICA. UN ENFOQUE INTERCULTURAL (Refª: ECO2017-88458-R).

Este proyecto reciente se enmarca en esta línea y persigue entender cómo los turistas procesan, integran y responden a los mensajes que reciben tanto a través de los medios convencionales controlados por los destinos como de los medios sociales virtuales que incluyen mensajes de los destinos e información generada por otros turistas. Asimismo, se persigue analizar en qué medida ese mecanismo de procesamiento y respuesta del turista está moderado por sus valores culturales. El uso que los turistas hacen en la actualidad de los medios sociales virtuales como fuente de información es un fenómeno global que trasciende los límites geográficos y culturales. La forma en la que se usan, adoptan e interactúan con ellos son un reflejo de los valores dominantes en su cultura. Estudiar estas diferencias culturales ayudará a entender mejor los mecanismos de procesamiento y respuesta del turista a los mensajes que reciben y a diseñar acciones más eficaces de comunicación de marketing en términos de atención, memoria, nivel de agrado, elección y recomendación. Los resultados que se deriven de este proyecto proporcionarán a los gestores de destinos y otras empresas del sector las claves necesarias para la creación y gestión eficaz de sus mensajes en medios tradicionales y redes sociales que permita atraer, dialogar y establecer relaciones con los turistas internacionales. Ayudará a los gestores turísticos sobre la forma más adecuada de diseñar campañas de comunicación eficaces utilizando la congruencia del mensaje con el destino y textos e imágenes adecuados a los valores culturales presentes en el país de origen del turista.

Pero para conseguir un avance real en el conocimiento existente hasta la fecha en este campo es necesario, tal y como plantean la literatura científica más reciente, que la investigación tradicional de carácter conductual sea complementada con nuevos enfoques interdisciplinares procedentes de otras áreas como la neurociencia. El valor añadido que aporta la neurociencia está en que permitirá comprender las diferencias individuales y aclarar las fuentes de heterogeneidad en el comportamiento del turista propias de los estudios conductuales y mejorar las predicciones acerca del comportamiento del turista señalando aquellas partes cerebrales de la recompensa y pre-decisión que conducen a la memoria, atención y elección.

El impacto esperado de los resultados del proyecto permitirá avanzar en el conocimiento científico existente en este sector clave para la economía española y cuyos resultados supondrán avances significativos en el ámbito científico y tecnológico asociado a este sector y una magnífica transferencia al sector productivo.

Proyectos de investigación anteriores

Proyectos competitivos

Investigación sobre Alimentos Funcionales: Nuevos Valores y Óptica Relacional (1FD97-0306)
Investigador principal: T. Luque
Entidad financiadora: Ministerio de Educación y Ciencia (Programa FEDER).
Periodo: 2001–2002.

Citaedem: Índice de Citas de Economía de la Empresa (EA2002-0067)
Investigador principal: R. Hernández
Entidad financiadora: Ministerio de Educación, Cultura y Deportes.
Periodo: 2001–2002.

Modelización del Comportamiento del Consumidor en Mercados Electrónicos. Análisis de los Factores Internos y de Navegación (SEC2003-09231)
Investigador principal: T. Luque
Entidad financiadora: Ministerio de Educación y Ciencia (Programa FEDER).
Periodo: 2004–2006.

Evaluación del Uso de Incentivos en Encuestas Web. Una Aplicación al Estudio del Comportamiento en Defensa del Medio Ambiente (Proyecto Internatura)
Investigador principal: J. Sánchez
Entidad financiadora: Universidad de Granada.
Periodo: 2007.

Internet, Comercialización Turística y Desarrollo en Andalucía (P06-SEJ02170)
Investigador principal: T. Luque
Entidad financiadora: Junta de Andalucía.
Periodo: 2007–2010.

Análisis y Estudio Comparado del Modelo de Financiación y Evaluación de la Excelencia del Deporte Federado Español en el Entorno de la Unión Europea. Propuesta de Mejora e Incentivos Fiscales para el Alto Rendimiento (17.UPB20.08)
Investigador principal: D. Cabello
Entidad financiadora: Consejo Superior de Deportes.
Periodo: 2008.

Indicadores psicofisiológicos del comportamiento de consumo sostenible: Análisis de la efectividad de mensajes relativos al cuidado del medio ambiente (ISB-2009)
Investigadora principal: M. I. Viedma
Entidad financiadora: Universidad de Granada.
Periodo: 2010.

Optimización de la producción y logística de pellets fabricados a partir de residuos agrícolas leñosos y su aplicación térmica doméstica e industrial (CTM2009-07199)
Investigadora principal: Montserrat Zamorano
Entidad financiadora: Ministerio de Ciencia e Innovación.
Periodo: 2010–2012.

Guía metodológica para la integración metropolitana sostenible de los sistemas de metro ligero (INTEGRA-ME) (P09-RNM-5394)
Investigador principal: L. M. Valenzuela
Entidad financiadora: Junta de Andalucía.
Periodo: 2010–2014.

Estudio del mensaje publicitario en los procesos cognitivos y emocionales que dirigen el comportamiento de consumo sostenible (P10-SEJ-6768)
Investigador principal: F. J. Montoro
Entidad financiadora: Junta de Andalucía.
Periodo: 2011–2014.

Efectos de la implantación de la comunicación integrada de marketing en la imagen de las organizaciones y en la respuesta del consumidor desde una perspectiva del neuromarketing (20F12/43)
Investigador principal: S. del Barrio
Entidad financiadora: Campus de Excelencia Internacional de la Universidad de Granada.
Periodo: 2012–2013.

Análisis de los mecanismos cognitivos y afectivos en el procesamiento de la comunicación medioambiental desde una perspectiva del neuromarketing (ECO2012-39576)
Investigador principal: Francisco Muñoz Leiva.
Entidad financiadora: Ministerio de Economía y Competitividad.
Periodo: 2013–2015.

El neuromarketing como herramienta de comprensión de los mecanismos cognitivos y afectivos que rigen el procesamiento de la comunicación tendente a conseguir un comportamiento de consumo medioambientalmente responsable (P12-SEJ-1980)
Investigador principal: J. Sánchez
Entidad financiadora: Junta de Andalucía.
Periodo: 2014–2018.

Aplicación de la neurociencia para la comprensión de los mecanismos cognitivos y afectivos en el procesamiento de la comunicación turística. Un enfoque intercultural (ECO2017-88458-R)
Investigadores principales: Francisco Muñoz Leiva y S. del Barrio
Entidad financiadora: Ministerio de Economía y Competitividad.
Periodo: 2018–2021.

Research in NeuroSOCOM (B-SEJ-209-UGR18)
Investigador principal: F. J. Liébana
Entidad financiadora: Junta de Andalucía (PAIDI 2020).
Periodo: 2019–2021.

Contribución de la comunicación integrada y la autenticidad basada en la identidad territorial al posicionamiento de la marca turística de Andalucía / Integrated Digital Communication, Territorial Identity and Sustainability as a Leverage for the Repositioning of Tourist Destinations (P20_01021)
Investigador principal: S. del Barrio
Entidad financiadora: Junta de Andalucía.
Periodo: 2021–2023.

Quo vadis Universitas. Análisis del valor y reputación de la Universidad en la sociedad digital (P20_01019)
Investigador principal: T. Luque
Entidad financiadora: Junta de Andalucía.
Periodo: 2021–2023.

Transformación digital a través de la realidad virtual (RV) para la gestión de canales de marca (PID2023-148263OA-I00)
Investigadora principal: P. Rodríguez
Entidad financiadora: Ministerio de Ciencia, Innovación y Universidades.
Periodo: 2024–2027.

Fostering Entrepreneurship through Freelancing (ENTEEF) (2024-1-PL01-KA220-HED-000248152)
Investigadora principal: G. Paliwoda (Krakow University of Economics).
Entidad financiadora: Comisión Europea – Erasmus+ KA220-HED (Cooperation Partnerships in Higher Education).
Periodo: 2024–2026.

Escepticismo hacia la transición verde: el rol moderador de la confianza de las marcas (UCE2023-A-2025-04)
Investigador principal: Francisco Muñoz Leiva.
Entidad financiadora: Unidad de Excelencia "Investigaciones Avanzadas en Economía y Empresa" y Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales (Universidad de Granada).
Periodo: 2025–2026.

Estrategias de Marca en Tecnologías Inmersivas: La Integración de la Realidad Virtual en Canales (DGP_PIDI_2024_01646)
Investigadores principales: F. J. Liébana y Francisco Muñoz Leiva.
Entidad financiadora: Junta de Andalucía.
Periodo: 2025–2028.

Describe cuál era tu función en el equipo. ¿Con quién tuviste que trabajar para conseguir tu objetivo? ¿Cuál fue el resultado del proyecto?

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